“哪里有榜單，哪里就有打投的粉絲。”零點剛過，某明星后援會數(shù)據(jù)組就發(fā)布了當天“必做任務”匯總，并附上操作教程。任務共17項，涉及7個平臺。

晚上11點，“每日總結(jié)”顯示，這家粉絲當天在各平臺共簽到5萬多次，蓋樓近10萬層。第二天凌晨，打投（打榜、投票）再次開始，循環(huán)往復。

為了讓偶像在各種榜單上有個好排名，17歲的追星女孩林莉每天都要花上半小時到一小時完成簽到、投票等任務。累月經(jīng)年，她早已將所有操作爛熟于心，打投幾乎成了條件反射，連續(xù)簽到記錄高達521天。

在飯圈，打投“成績”與粉絲群體內(nèi)部的“獎懲”、等級掛鉤。多平臺雖設提醒，但無實際機制限制未成年人打投。為了打投、應援，各種集資行為也應運而生。

層出不窮的榜單成為經(jīng)紀公司、平臺、品牌方等各方從飯圈獲利的重要一環(huán)，粉絲則淪為數(shù)據(jù)和流量的“生產(chǎn)機器”。

后援會“獎罰”分明 打投攻略狙擊青少年

林莉的“上級”——某明星后援會負責人李雨曾參與數(shù)據(jù)組的工作。

據(jù)李雨介紹，一個成熟后援會最起碼要有管理、文案、美工、數(shù)據(jù)、前線等組。其中，數(shù)據(jù)組尤為重要。

每天，李雨的主要工作是制定目標、整理攻略、發(fā)布提醒、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。此外，她還要帶領像林莉一樣的普通粉絲高效完成數(shù)據(jù)任務，沖擊各類榜單。

“打投的本質(zhì)就是做數(shù)據(jù)�！崩钣暾f，打投即打榜、投票，粉絲通過增加訪問量、簽到、發(fā)帖等方式，為偶像在各類平臺的榜單上爭得一席之地，或者解鎖相應商務資源。這些榜單的名字大同小異，例如“人氣榜”“權力榜”“勢力榜”等。

各類榜單小程序?qū)映霾桓F。 微信截圖

8月11日至24日，根據(jù)各后援會的任務清單，記者實測了二十余家具有打投功能的平臺。實測發(fā)現(xiàn)，尋藝、Funji、愛奇藝泡泡、Owhat、口袋48、煮娛6個App，設有未成年人提醒或使用須知，但閱讀或勾選后便可簽到、投票、沖榜、應援等，無需實名認證。

在微信輸入“榜”“榜單”等關鍵詞，記者搜索到十余個有打投功能的公眾號、小程序，無需另外進行實名認證，只需在微信內(nèi)部即可登錄打投。

李雨回憶，她運營后援會時，接觸到的粉絲大多是“00后”，“很多都是04、05年（出生）的�！�

共青團中央維護青少年權益部、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）7月發(fā)布的《2020年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》顯示，初中生網(wǎng)民在網(wǎng)上進行粉絲應援活動的比例達到11%，高中生網(wǎng)民達10.3%，小學生網(wǎng)民5.6%。記者注意到，多家后援會還發(fā)布了部分平臺“青少年模式”的打投教程。

記者瀏覽多個后援會、數(shù)據(jù)組微博賬號發(fā)現(xiàn)，除日常任務外，每逢偶像生日、發(fā)行專輯、錄制節(jié)目等節(jié)點，粉絲還被號召完成額外任務。為調(diào)動粉絲積極性，有的后援會不定期公布“成績”突出的粉絲ID，作為鼓勵。

有后援會曾因任務未完成，公開發(fā)布微博提醒粉絲領取相應“懲罰”。

4月9日，余景天后援會的微博賬號發(fā)布了打投結(jié)果，表示當日粉絲打投成績?yōu)?1分鐘6萬多元，沒有達到目標設置的11萬元，于是提供了向鏈接里打2.22元、完成全月反黑（舉報黑粉）任務等5個方案，供粉絲“五選一”領取“懲罰”。

根據(jù)微博超話社區(qū)規(guī)則，簽到、發(fā)帖、評論可獲得一定經(jīng)驗值，不同經(jīng)驗值分別對應1到18的等級，達到一定等級才能申請“大咖”“主持人”等頭銜。

因未完成每月任務，林莉“主持人”頭銜曾被超話社區(qū)撤下。

粉絲“氪金”沖榜 “寄賣”應援實為集資

榜單也分主榜和野榜。

據(jù)林莉介紹，主榜是各家后援會常提到的微博、尋藝、Funji那幾家，不知名的野榜更是數(shù)不清。“哪里有榜單，哪里就有打投的粉絲�！�

多名粉絲表示，打投、集資和買代言產(chǎn)品的“成績”，常被視為粉籍的證明和進粉絲群的門檻，想加入后援會則需投入更多。

例如，某男團成員后援會在微博設置的入群審核顯示，加入其中一個粉絲群要同時滿足集資金額不低于300元、偶像相關微博不少于300條、超話等級不低于6級等條件。

集資、購買周邊證明成為粉絲進群門檻。 微博截圖

在尋藝、煮娛、口袋48等App和多個微信打榜小程序，粉絲可通過購買會員或虛擬貨幣獲取額外的投票、助力機會，或?qū)�機會集中用在一名藝人身上。微博“明星勢力榜”也曾采用愛慕鮮花值購買機制，粉絲可購買鮮花為明星增加“愛慕值”。不少后援會公布的集資去向中，都有這類開支。

為偶像花錢稱為“氪金”。據(jù)媒體報道，《青春有你3》《創(chuàng)造營2021》兩檔選秀節(jié)目開始前，部分選手的后援會就已進行集資，用于后續(xù)打投�！秳�(chuàng)造營2021》總決賽后，據(jù)不完全統(tǒng)計，有4名訓練生的集資總額超過1000萬元，最終出道的11名選手集資總額突破1億元。

李雨曾參與過應援活動。她說，后援會集資的方式主要有銷售明星周邊和直接集資兩種。常用的平臺有桃叭等，一般用籌來的錢打投、生日應援。

在桃叭App，不少以“寄賣”為名的付費應援活動由認證為后援會的用戶發(fā)起。寄賣物分為實物和虛擬兩種，單件金額幾元到幾千元不等，其中一款明星玩偶銷售額十余萬元。實物包括明星照片、鑰匙扣等產(chǎn)品；虛擬物則有“生日存錢罐”“日常應援”“數(shù)據(jù)專項”等。相關公告顯示，桃叭于8月13日關閉經(jīng)費眾籌、應援資源和二手周邊的交易通道。

用于做數(shù)據(jù)的“寄賣”鏈接。 桃叭截圖

8月15日，記者在淘寶搜索“日常應援”，發(fā)現(xiàn)一名為某明星“應援日常”的商品，價格有1元至1019元5個分類�？头�稱，該鏈接為無商品寄送的日常應援，直接購買即可。

集資后，粉頭卷錢跑路的事件時有發(fā)生。@SNH48蘇杉杉應援會8月2日發(fā)布微博稱，應援會前粉頭侵占用于投票的“公款”30余萬元，同時打著應援會旗號向粉絲借錢。8月4日，該應援會再次發(fā)博，表示款項已追回，并號召粉絲全力沖刺，繼續(xù)打投。

明信片、信封等周邊組合售價2000多元。 桃叭截圖

“有些明星后援會由經(jīng)紀公司招聘，專人負責運營，但這些并不一定是真正的粉絲�！崩钣暾f，她在后援會的工作屬于無報酬的“為愛發(fā)電”。

“既是消費者又是生產(chǎn)者” 粉絲供養(yǎng)飯圈經(jīng)濟鏈條

“實際上，粉絲才是真正供養(yǎng)整個飯圈經(jīng)濟鏈條的人�！睆氖聤蕵沸袠I(yè)的小米說，他們不僅養(yǎng)活了明星，還養(yǎng)活了平臺、職業(yè)后援會、品牌方，甚至下端的灰產(chǎn)經(jīng)營者。

商業(yè)智能服務商QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示，2018年我國因偶像而推動的粉絲消費達到400億元。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國藝人經(jīng)紀市場規(guī)模達到千億元級別。

“進入信息多向傳輸與互動時代，粉絲從原來單純的消費者轉(zhuǎn)變?yōu)榧仁窍�費者又是生產(chǎn)者。他們通過無償勞動（點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、打卡、自創(chuàng)衍生品等）創(chuàng)造了可資本化的流量和數(shù)據(jù)�！敝袊鴤髅酱髮W國際傳媒教育學院教授金雪濤說。

她稱，這些流量和數(shù)據(jù)正是經(jīng)紀公司、平臺、品牌方、刷量機構(gòu)商業(yè)利益的依托，他們因此想方設法激發(fā)粉絲的熱情，而粉絲們則心甘情愿地扮演著流量和數(shù)據(jù)的“生產(chǎn)機器”�！斑@一定程度上導致了粉絲們的過渡消費、扭曲消費等行為�！�

2018年，某明星一條宣傳微博獲得超億次轉(zhuǎn)發(fā)，牽出轟動一時的星援App流量造假事件。判決書顯示，星援App在收取用戶費用后，對特定用戶和博文進行批量轉(zhuǎn)發(fā)。一年多時間，星援App負責人以此非法獲利超600萬元。

“品牌方也會參考主流榜單，依據(jù)榜單排名選擇代言人�！庇蟹劢z說。此前，洗發(fā)水品牌“呂”采取“解鎖式營銷”：粉絲購買明星的代言產(chǎn)品銷量達到一定數(shù)額，便可解鎖相應的明星福利，如祝福視頻、線下廣告位應援等。

粉絲產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，也成為明碼標價的商品。記者從尋藝獲得一份報告樣本，報告涵蓋了明星粉絲購買力、粉絲畫像、綜藝表現(xiàn)等指標。工作人員稱，其中部分數(shù)據(jù)來源于平臺的粉絲簽到情況。這份樣本報價3萬元。

藝人相關數(shù)據(jù)報價表。 尋藝相關材料截圖

6月15日，中央網(wǎng)信辦發(fā)文，宣布在全國開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，重點打擊誘導未成年人應援集資、投票打榜等5類亂象行為。

在專項行動中，中央網(wǎng)信辦督促網(wǎng)站平臺，通過取消誘導粉絲應援打榜的產(chǎn)品功能、優(yōu)化榜單規(guī)則、限制未成年人非理性追星活動等方式，強化榜單、群圈等重點環(huán)節(jié)管理。截至8月初，該行動已累計關閉問題群組1300余個，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款。

8月6日、10日微博發(fā)布公告，下線“明星勢力榜”和超話社區(qū)明星分類“積分助力”機制。截至8月24日，尋藝、Funji、愛奇藝泡泡、口袋48、煮娛App上，相關明星榜單仍在線。

“整改包括榜單在內(nèi)的功能模塊，平臺需要精準施策�！敝袊�社會科學院新聞與傳播研究所研究員孟威表示，一方面要健全完善基于大數(shù)據(jù)的評價技術和方式，加強網(wǎng)絡算法研究和引導，不給錯誤內(nèi)容提供傳播渠道。一方面要增強優(yōu)化服務，為青少年提供豐富多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓他們在網(wǎng)絡空間能有更多更好的選擇。

“要是沒有那些榜單，各家粉絲就不會有攀比�！绷掷蛘f。

（文中林莉、李雨為化名）

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