近日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，北京、上海、廣州、天津、重慶5個城市列入首批國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單。國際消費(fèi)中心城市建設(shè)是北京融入新發(fā)展格局“五子”的重要方面，已被納入北京“十四五”規(guī)劃的重點(diǎn)任務(wù)。多維度發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、推動傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級、深挖首都文化富礦為消費(fèi)添亮色、搶占沉浸式應(yīng)用場景新風(fēng)口……瞄準(zhǔn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，立足本地優(yōu)勢，北京頻出實(shí)招。

　　消費(fèi)新內(nèi)涵

　　國際是方向、消費(fèi)是核心、中心是關(guān)鍵

　　何謂國際消費(fèi)中心城市？按中央部署，明確了“國際”是方向、“消費(fèi)”是核心、“中心”是關(guān)鍵。在今年初頒布的《北京市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市作為單獨(dú)章節(jié)加以部署，其中明確，構(gòu)建新發(fā)展格局，必須以擴(kuò)大內(nèi)需作為戰(zhàn)略基點(diǎn)，“建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，以改善民生為導(dǎo)向，以新時尚、新業(yè)態(tài)模式為引領(lǐng)，推動消費(fèi)向體驗(yàn)化、品質(zhì)化和數(shù)字化提檔升級”。這也為未來五年供給側(cè)與需求側(cè)之間的平衡給出了答案，即需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，形成更高水平的動態(tài)平衡。

　　據(jù)市商務(wù)局介紹，北京將瞄定“國際”方向，聚焦“消費(fèi)”核心，把握“中心”關(guān)鍵，堅持市場主導(dǎo)與政府引導(dǎo)相結(jié)合，堅持國內(nèi)消費(fèi)與國際消費(fèi)統(tǒng)籌發(fā)展，堅持傳統(tǒng)消費(fèi)與新型消費(fèi)協(xié)同促進(jìn)，堅持消費(fèi)供給與消費(fèi)需求兩端發(fā)力，堅持品質(zhì)提升與規(guī)模發(fā)展并舉，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。力爭通過5年左右的培育建設(shè)，在國際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度、消費(fèi)舒適度、政策引領(lǐng)度等關(guān)鍵指標(biāo)方面水平顯著提升，基本建成具有全球影響力的國際消費(fèi)中心城市，成為彰顯時尚的購物之城，薈萃全球風(fēng)味的美食之都，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的全球旅游目的地，引領(lǐng)創(chuàng)新生態(tài)的數(shù)字消費(fèi)和新型消費(fèi)標(biāo)桿城市，形成具有全球競爭力的體育、教育、醫(yī)療、會展系列“城市名片”。

　　消費(fèi)新政策

　　“真金白銀”獎首店

　　據(jù)介紹，北京作為首都和超大型城市，理應(yīng)走在國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的前列。因此，北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重點(diǎn)就是要立足國內(nèi)、放眼全球，深挖消費(fèi)潛力，打造世界級消費(fèi)地標(biāo)。

　　“世界級消費(fèi)地標(biāo)”與首店經(jīng)濟(jì)緊密相連。據(jù)市商務(wù)局介紹，僅今年上半年，北京就吸引了434家首店、旗艦店落地，超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家。近期，市商務(wù)局又出臺《關(guān)于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項(xiàng)目申報指南的補(bǔ)充通知》，真金白銀獎“首店”。有4點(diǎn)變化最搶眼：第一，對2020年1月1日以后在京新設(shè)的首店、旗艦店的租金和裝修費(fèi)用，按最高50%、不超過500萬元金額給予支持。第二，對成功引進(jìn)具有一定影響力和示范效應(yīng)的首店、旗艦店并簽訂2年以上入駐協(xié)議的企業(yè)，按照每新增引進(jìn)一個示范首店、旗艦店最高給予10萬元的標(biāo)準(zhǔn)，給予資金支持。第三，優(yōu)先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進(jìn)方給予資金支持。第四，對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，2021年1月1日以后在京開展的大型新品發(fā)布活動的場租、搭建總費(fèi)用的50%、最高給予100萬元給予支持。

　　為了打造世界級消費(fèi)地標(biāo)，本市還明確提出，將首都國際機(jī)場、大興國際機(jī)場作為國際消費(fèi)橋頭堡：積極拓展國際航權(quán)航線儲備，抓緊免稅城、綜合體驗(yàn)店布局；離境退稅商店設(shè)到重點(diǎn)商圈、景區(qū)，擴(kuò)大“即買即退”試點(diǎn)范圍；加快跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，支持海外倉、保稅倉建設(shè)；用好144小時過境免簽等政策，完善重點(diǎn)景區(qū)和商圈支付、語種、應(yīng)急等便利化功能等。

　　消費(fèi)新引擎

　　創(chuàng)造沉浸式應(yīng)用場景

　　建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，還要把握新風(fēng)口——創(chuàng)造沉浸式應(yīng)用場景。據(jù)介紹，在新的市場發(fā)展形勢下，商業(yè)形態(tài)、功能、模式正在重構(gòu)，消費(fèi)不僅限于購物，消費(fèi)環(huán)境中所附加的科技、藝術(shù)、時尚、社交等延伸體驗(yàn)，正成為吸引人們重回商業(yè)綜合體的重要因素。

　　北青報記者了解到，北京正不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場景，集聚高端消費(fèi)資源和沉浸式體驗(yàn)場景的商業(yè)綜合體正在大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)零售的經(jīng)營模式正被重新定義。中糧祥云小鎮(zhèn)飛行家體驗(yàn)館，獨(dú)一無二的風(fēng)洞體驗(yàn)讓人仿若翱翔太空，科技感十足的航空運(yùn)動項(xiàng)目受熱捧；在SKP-S，“時光隧道”里的未來暢想，“火星博物館”里的太空艙，未來農(nóng)場里的仿生機(jī)械綿羊……沉浸式體驗(yàn)包含著科技感，吸引人們紛紛前來打卡；北京古人游玩圖、話劇名段、京劇戲服、VR、非遺、活體表情包一一從盲盒里“蹦出”，一邊拆盲盒，一邊穿梭于各種情景式體驗(yàn)，今年5月在王府井東方廣場亮相的“故宮以東 城市盲盒”玩起了跨界，讓京味兒文化有了新表達(dá)……

　　此外，北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎加速培育，已創(chuàng)造出200余個應(yīng)用場景。譬如，今年五一期間，無人駕駛的小巴士和出租車在首鋼園對公眾開放，市民“掃碼”就能玩轉(zhuǎn)首鋼園；在王府井的apm、工美大廈、銀泰in88，不少店鋪擺上了數(shù)字人民幣專用收銀機(jī)具，市民只需對準(zhǔn)碼牌輕輕一掃就能完成付款，數(shù)字人民幣的落地讓消費(fèi)這一場景也搭上了數(shù)字化的快車道。

　　消費(fèi)新附加值

　　讓消費(fèi)插上文化翅膀

　　據(jù)介紹，北京作為千年古都，文化底蘊(yùn)深厚，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，必須緊密結(jié)合全國文化中心的戰(zhàn)略定位，讓消費(fèi)插上文化的翅膀，帶上“文化+”的濃厚色彩。

　　北京在做好“文化+”這篇文章里，內(nèi)容非常豐富，包括：北京將構(gòu)建王府井、隆福寺、故宮文化金三角；依托三條文化帶、中軸線申遺等打造一批重磅文旅產(chǎn)品；環(huán)球主題公園要“開門紅”，形成消費(fèi)熱點(diǎn)；結(jié)合城市更新打造新首鋼、天寧一號等文體新地標(biāo)；支持博物館、圖書館、劇院、實(shí)體書店發(fā)展，引導(dǎo)社會力量共建“博物館之城”“書香京城”；用好國家大劇院、人藝等資源，推出更多文藝精品；辦好北京國際電影節(jié)、國際時裝周、國際設(shè)計周等文化節(jié)會，打造品牌活動首選地。

　　文/本報記者 蔣若靜 李佳 李澤偉

　　馬上就訪

　　首店落戶京城 實(shí)惠有多大？FAO玩具店亞洲旗艦店負(fù)責(zé)人李明潔說——

　　“申請裝修費(fèi)補(bǔ)助 一次拿到500萬”

　　北京深入實(shí)施首店2.0版支持政策，近日，北京市商務(wù)局出臺《關(guān)于2021年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店項(xiàng)目申報指南的補(bǔ)充通知》，不斷優(yōu)化升級首店申報指南，加大首店項(xiàng)目支持力度。對于商家來說，到底能獲得多少真金白銀的實(shí)惠？北青報記者昨日對第一家拿到首店項(xiàng)目補(bǔ)助的FAO玩具店亞洲旗艦店負(fù)責(zé)人李明潔進(jìn)行了采訪。

　　北青報：申請首店項(xiàng)目補(bǔ)助的過程是怎樣的？

　　李明潔：我們是2019年5月在國貿(mào)商城開業(yè)的，兩層店面共超過2600平方米，有近60個品牌玩具。

　　申報首店項(xiàng)目補(bǔ)助有很多標(biāo)準(zhǔn)，比如裝修標(biāo)準(zhǔn)、海外版權(quán)費(fèi)、租金等申請類別。因?yàn)槲覀冊诘赇佈b修費(fèi)方面的資金投入特別大，大概花了2600萬元，最后我們提交了裝修費(fèi)補(bǔ)助申請。從去年5月中旬開始申報，到年底拿到最大的一筆首店裝修費(fèi)補(bǔ)貼500萬元，公司上下都非常振奮，算是一份意外的驚喜。

　　北青報：這筆補(bǔ)助的確不是小數(shù)目，對公司來說意味著什么呢？

　　李明潔：去年受疫情的影響，店鋪的銷售額肯定受到重創(chuàng)，尤其是剛好在年底用錢最緊張的時候，能收到這筆500萬元補(bǔ)助，感覺就是雪中送炭，真的幫到公司很多。

　　北青報：今年門店銷售和客流情況如何？

　　李明潔：隨著疫情控制良好，客流已經(jīng)恢復(fù)到正常水平。進(jìn)入暑期，銷售額已超過2019年7月的10%。

　　政府給我們這些首店商戶建了微信群，群里有200多位各行業(yè)的首店負(fù)責(zé)人。商務(wù)局也經(jīng)常會給我們發(fā)送各類活動及宣傳上的支持，其中有很多都是我們平時接觸不到的活動信息，都是通過這個群獲取的。只要符合店鋪的主題都能申請參加，因此宣傳報道也比較多。商務(wù)局還給我們拍攝了一條視頻，播出后帶動了很多客流。5月客流環(huán)比上月同期增長13%，銷售額環(huán)比上月同期增長35%。此外，國貿(mào)商城本身也很注重推廣和引流，一輪一輪的活動幫我們的品牌往外“拓圈。”

　　北青報：作為亞洲首家旗艦店，今年的發(fā)展有何變化？

　　李明潔：國貿(mào)商城一直是北京的地標(biāo)，從客群看，本地熟客比外地游客要更多一些。原來我們的客群是低幼至12歲的孩子，但隨著CBD客群不斷年輕化，我們也加大了潮玩的占比，比如盲盒、手辦、扭蛋、娃娃機(jī)等品類接近10%。今年下半年，會有一個區(qū)域?qū)ｉT改裝成潮流玩具區(qū)域，給年輕消費(fèi)群體的比重會越來越大。文/本報記者 李佳

　　亮點(diǎn)

　　消費(fèi)新地標(biāo)怎么改造？

　　為培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，北京將實(shí)施消費(fèi)新地標(biāo)打造行動，加快推進(jìn)商務(wù)領(lǐng)域城市更新，持續(xù)推動傳統(tǒng)商圈、“一店一策”傳統(tǒng)商場改造升級，著力打造優(yōu)勢互補(bǔ)、特色凸顯的消費(fèi)地標(biāo)，進(jìn)一步提升“北京消費(fèi)”的全球吸引力。具體來說，年底前將完成22個傳統(tǒng)商圈改造升級，其中9個商圈目前已基本完成改造任務(wù)。同時，本市推進(jìn)15家傳統(tǒng)商場“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，已有8家試點(diǎn)企業(yè)基本完成升級改造。

　　北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了22個傳統(tǒng)商圈改造升級的進(jìn)度，本市于2019年啟動傳統(tǒng)商圈改造提升三年行動計劃，按照“一區(qū)（圈）一策，分批推進(jìn)”工作原則，重點(diǎn)推動22個商圈的改造提升。目前，王府井、CBD、方莊、通州萬達(dá)、回龍觀龍域、平谷萬德福等9個商圈已基本完成三年改造任務(wù)，公主墳、祥云小鎮(zhèn)等5個商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推進(jìn)。其中，王府井新增品牌超過250個，前門大柵欄商圈打造“中華歷史文化體驗(yàn)街區(qū)”，CBD商圈SKP-S開業(yè)成為網(wǎng)紅商業(yè)設(shè)施，三里屯太古里北區(qū)南區(qū)景觀升級完成。

　　同時，本市推進(jìn)15家傳統(tǒng)商場“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。本市于2019年確定王府井百貨、西單商場等首批10家“一店一策”試點(diǎn)企業(yè)，2020年新增西城區(qū)菜市口百貨等5家試點(diǎn)企業(yè)，2021年探索將購物中心、專業(yè)專賣店納入試點(diǎn)范圍。目前15家試點(diǎn)企業(yè)中，長安商場、甘家口大廈、王府井百貨大樓、樂多港萬達(dá)廣場、大悅春風(fēng)里、菜市口百貨、公益西橋華聯(lián)、五道口購物中心等8家試點(diǎn)企業(yè)基本完成升級改造。據(jù)介紹，完成改造提升后，長安商場、甘家口大廈月均銷售額增長一倍，王府井百貨大樓月均銷售同比增長30%。文/本報記者 李澤偉

　　倉儲式會員店為何成商家新追捧？

　　今年上半年，倉儲式會員店賽道加入不少新玩家，各大連鎖超市企業(yè)紛紛入局，盒馬鮮生推出北京首家X會員店，物美推出麥德龍PLUS店、永輝推出倉儲店、堯地農(nóng)業(yè)在菜鮮果美品牌的基礎(chǔ)上推出FUDI生鮮倉儲會員店。目前，北京市已有10家左右倉儲式會員店。

　　倉儲式會員店一方面吻合了消費(fèi)升級的需求，店內(nèi)除了有各式新、奇、特商品，還增加了驗(yàn)光配鏡、齒科、洗車、兒童娛樂等體驗(yàn)式服務(wù)。另一方面，也反映出市場轉(zhuǎn)型的迫切需求。企業(yè)通過會員制營銷進(jìn)一步增加消費(fèi)者黏性，通過擴(kuò)大優(yōu)勢品類基地直采規(guī)模，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，降低經(jīng)營成本，提高了經(jīng)營效益。

　　據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)字顯示，本市倉儲制會員店日銷售額達(dá)到60萬至80萬元，雙休日超過100萬元，比原有超市模式增長了20%至30%。各家會員店也充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用線上線下渠道，聚焦與居民生活密切相關(guān)的日化洗護(hù)、咖啡茶飲、主食加工等商品和服務(wù)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)進(jìn)口、國潮品牌供給，以量販?zhǔn)桨�裝、親民的價格、自助式結(jié)賬，為居民家庭采買提供了便利。

　　文/本報記者 李佳

　　消費(fèi)場景有何“沉浸式”魅力？

　　北青報記者日前走進(jìn)前門全聚德首家光影主題餐廳，這里通過全息投影技術(shù)，在一餐之間令消費(fèi)者品味京城四季之炫，感受老字號文化之蘊(yùn)。

　　雪花飄舞，碧瓦飛甍，天地白、宮墻紅、臘梅艷，調(diào)皮的宮貓在斗拱的積雪上留下一串俏皮的小腳印……在全聚德前門店二層的光影餐廳，墻壁四周和餐桌桌面上的定投影像，帶食客身臨其境地領(lǐng)略到故宮的靜美與厚重。隨著場景切換，沉浸式影像又轉(zhuǎn)到熱鬧非凡的前門大街。街道兩旁遍布各類小商販，雜耍、叫賣、吆喝，還有趣味十足的套圈、打燈謎……老北京傳統(tǒng)廟會的經(jīng)典游戲輪番而上，絢麗的星空與熱鬧的前門大街共同繪制出一幅地道老北京市井畫卷。

　　據(jù)介紹，光影主題餐廳是通過環(huán)形拼接和桌面投影的方式，在餐廳四圍及餐桌桌面進(jìn)行激光投影；通過投影顯示設(shè)備多聯(lián)化搭建，全方位利用環(huán)境。主題場景采用三維和二維動畫的視頻制作，并進(jìn)行高清效果渲染，營造沉浸式的用餐環(huán)境。同時配合交互式體驗(yàn)環(huán)節(jié)、專屬的餐桌布局陳設(shè)和服務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)影像定投和菜品的虛實(shí)結(jié)合。比如配有服務(wù)員進(jìn)行開場講解，隨著畫面變化配有畫外音講解，墻壁、桌面還會根據(jù)章節(jié)變化，真正令人感受到人在畫中游的魅力。

　　光影餐廳共包含16個餐位，采取按位上餐。不少顧客慕名趕來，也吸引了許多年輕人和外地游客前來嘗鮮，暑期需要提前一周才能預(yù)訂上位置。

　　文/本報記者 李佳

　　北青快評

　　讓人們在新消費(fèi)的“藍(lán)�！敝谐两�

　　◎青萍

　　如果說年初頒布的十四五規(guī)劃描繪出北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新愿景，那么此番經(jīng)過國務(wù)院批準(zhǔn)，北京被列入首批國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單，則意味著這一愿景正在變?yōu)榭筛锌捎|的現(xiàn)實(shí)。

　　國際消費(fèi)中心城市，這幾個斑斕的字眼，讓人想及一幅新潮炫目的圖景——其中“城市”即立足國內(nèi)，“國際”即放眼全球，“消費(fèi)”即深挖潛力，“中心”即打造世界級地標(biāo)。 “五子”之一落盤，京城消費(fèi)大棋局在更高水平上開局。

　　毋庸置疑，國際消費(fèi)中心城市的核心是“消費(fèi)”。從需求側(cè)來講，今天的消費(fèi)者，已經(jīng)不再滿足于原始的購物需求，這也成為不少傳統(tǒng)實(shí)體商場衰落的根本原因。所以從供給側(cè)看，如何栽桐引鳳、營造消費(fèi)場景，實(shí)在是“需求牽引供給”、“供給創(chuàng)造需求”的肯綮所在。

　　從北京青年報記者的上述采訪中可以感受到，北京的消費(fèi)場景建設(shè)正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中：祥云小鎮(zhèn)的“風(fēng)洞體驗(yàn)”讓人陡增消費(fèi)暢快感；百貨大樓的“和平菓局”在老北京的氛圍中吸引了“懷舊消費(fèi)”。這壁廂沉浸其間討彩頭；那壁廂缽盈盆滿喜旺市。凡此種種，其實(shí)不僅僅是 “打感情牌”的營銷手段，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，一種消費(fèi)力必然的釋放空間。數(shù)字人民幣，在數(shù)字錢包中流動；無人駕駛，在首鋼園里暢行。數(shù)字標(biāo)桿城市，哪一點(diǎn)離得開場景的支撐？

　　消費(fèi)新藍(lán)海，“沉浸”是妙招。只有把握住建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的“核心”，并找到“核心”的重要支撐點(diǎn)，北京在引領(lǐng)數(shù)字消費(fèi)和新型消費(fèi)標(biāo)桿城市的“新賽道”上才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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